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Como o trabalho de assessoria de imprensa pode ajudar nas campanhas de Marketing

O trabalho de assessoria de imprensa é tão importante para a imagem da marca quanto as campanhas de Marketing.

Antes de falar com o público, é fundamental a empresa ter uma boa relação com a mídia e só um assessor sabe como conquistar espaço sem ter que pagar por isso. Portanto, além de um bom time de Marketing, é importante um profissional de Relações Públicas para lidar com a imagem da marca na imprensa.

Trabalhando em conjunto, a equipe de Marketing promove as campanhas para o público enquanto o assessor de imprensa entra em contato com os jornalistas para divulgar estas ações. Desta forma, as informações são levadas para as pessoas  que ainda não têm conhecimento sobre as novidades da marca.

Para fazer este trabalho dar certo, o assessor deve seguir alguns passos:

  • Mapear seus produtos e se perguntar o que o leitor acharia interessante ler sobre eles;
  • Escrever um release com informações básicas para o jornalista. Mostrar dados, pesquisas, estatísticas. Fazer com que ele se interesse por seu release e peça mais informações;
  • Segmentar em um mailing de imprensa os jornalistas que deverão receber o release;
  • Disparar o release por uma ferramenta ideal e acompanhar a evolução das aberturas;
  • Após contato com o jornalista interessado, marcar uma entrevista e passar todas as informações possíveis;
  • Faça uma clipagem para mapear onde sua notícia foi publicada;
  • Encaminhar a notícia publicada em veículos e mostrar para os leads a autoridade/visibilidade que o produto ganhou ao sair em veículos de expressão. Depois, espalhe a notícia, publique em suas redes sociais, grupos de interesse, etc.

A exposição na mídia ajuda bastante a disseminar as campanhas feitas pelo marketing. Por isso, complementar a equipe com um assessor de imprensa ou até mesmo contratar uma agência é a receita perfeita para uma comunicação de sucesso.

Com informações do blog do Comunique-se

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Assessoria de imprensa: 5 serviços importantes para sua empresa

A assessoria de imprensa cresceu muito na área de comunicação pelo fato de estreitar os laços com os veículos de divulgação. Toda empresa que preze pela sua imagem na mídia busca por uma equipe especializada para este serviço.

Entretanto, com o avanço dos meios de comunicação, as assessorias aumentaram suas tarefas e hoje oferecem inúmeros serviços de comunicação para a sua marca. Veja 5 ações importantes dos profissionais desta área:

1- Tornar a empresa fonte para entrevistas

O assessor envia sugestões de pauta frequentemente para todos os tipos de veículo. Assim, os jornalistas passam a conhecer o trabalho e especialidade da empresa e podem usá-la como fonte em suas matérias relacionadas aos assuntos que lhes convém.

Entretanto, este relacionamento não acontece do dia para a noite. O relacionamento com a mídia é construído aos poucos, começando por veículos menores, até que a assessoria consiga entrevistas com a grande mídia.

2- Transformar o negócio em notícia

Este é um dos principais motivos que levam empresas a contratarem assessoria de imprensa. A instituição pode ser especialista em um determinado setor, o que já pode torná-la fonte no assunto, mas o cotidiano, curiosidades sobre as equipes e o modo de trabalho também podem servir como pauta.

3- Engajamento nas redes sociais

Um dos pontos que sempre citamos aqui no blog, engajamento nas redes sociais é fundamental para a boa imagem e relacionamento com o cliente. Caso a empresa não tenha uma equipe especializada, muitas agências de assessoria de imprensa, hoje em dia, têm equipes que gerenciam as redes sociais, o que é ótimo para as empresas, pois centraliza a comunicação em um único lugar.

4- Expor a marca para os influenciadores digitais

Além dos jornalistas profissionais, a assessoria de imprensa pode estreitar relações com os influenciadores das mídias sociais – youtube, instagram, snapchat, entre outros – para que a empresa possa fazer uma parceria publicitária, por exemplo.

5- Conquistar credibilidade para a marca

A união destes trabalhos – entrevistas para a mídia, ser assunto de pautas, engajamento nas redes sociais e parceria com influenciadores digitais – são um conjunto que, dia após dia, formam a imagem da empresa na mídia e constroem a sua credibilidade. E este é um dos objetivos do serviço de assessoria de imprensa.

Este tipo de serviço exige do profissional conhecimento de mídia e bom relacionamento com a imprensa. Por isso, se a sua empresa busca por resultados eficientes, procure por uma equipe especializada no assunto.

Com informações do portal Administradores

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O que é e como funciona o Marketing de Influência?

Dentre as tendências do Marketing Digital, o Marketing de Influência é uma prática que vem crescendo entre as empresas, principalmente pelas estrangeiras. Consiste em fazer parceria com indivíduos com grande número de seguidores que possam atrair consumidores em potencial.

O fato da propaganda ter perdido força e a opinião dos usuários nas redes sociais ter mais credibilidade, fez com que as empresas procurassem outras estratégias para atrair clientes. Estes influenciadores geralmente são blogueiros ou personalidades com muitos seguidores em alguma rede social. Eles ditam as regras quando o assunto é marca de produtos e dominam a opinião na internet.

Fazer parceria em que o influenciador estabelece uma relação de confiança com a marca não é mais uma tendência, mas uma das principais estratégias do marketing atualmente. De acordo com os estudos da Nielsen Catalina Solutions, ações com estas personalidades aumentam em até 11 vezes o resultado do que uma campanha tradicional. Eles agem sobre consumidores nas três fases da jornada de compra: reconhecimento, consideração e tomada de decisão.

­­Esta relação funciona da seguinte forma: após firmar parceria, os influenciadores postam conteúdos favoráveis aos produtos e serviços em questão, estabelecem uma credibilidade e conduzem o público que os seguem a consumirem a marca.

Entretanto, para usar o marketing de influência não é necessário fazer parcerias apenas com celebridades do mundo digital. Empresas dos Estados Unidos identificaram que, pessoas comuns, mas que atingem um número significativo de seguidores nas redes sociais, também causam grande impacto na opinião alheia. Essa alternativa pode ser uma ótima parceria para a marca e exige um custo menor.

Para esta opção mais rentável, é preciso identificar as pessoas que falam sobre sua marca nas redes sociais, quantos seguidores elas impactam e entrar em contato. É uma estratégia que os especialistas acreditam que terá muito mais força futuramente.

No Brasil, o Marketing de Influência ainda é pouco falado e praticado. Ou seja, as marcas nacionais que se atentarem a esta ação podem sair na frente e ganhar vantagem no mercado em que atuam.

Com informações do blog Comunique-se

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Assessoria de imprensa vai além do release e follow up

As plataformas e serviços de comunicação se estenderam muito nos últimos anos, o que fez o trabalho das assessorias ir além de releases e follow up. Hoje, as agências devem oferecer soluções cada vez mais completas e são responsáveis pelas estratégias de interação com os jornalistas e com o público também.

Notamos que as assessorias saíram da zona das relações públicas e começaram a dominar a área do marketing para dar às empresas a credibilidade, reconhecimento e reputação que procuram no serviço de comunicação. Desta forma, ela se tornou muito importante até mesmo para as vendas.

Para atender às demandas de marketing, são necessárias estratégias eficazes em diversas mídias para segmentar o público e atingir resultados eficientes. Desse modo, assessoria, redes sociais, produção de conteúdo, blogs, inbound marketing (marketing de atração) além de campanhas digitais, são algumas das ferramentas usadas.

Listamos alguns dos principais serviços que uma assessoria de imprensa pode prestar para ajudar na boa imagem das empresas:

1- Produção de releases, artigos e notas

O texto sempre fará parte da estratégia de comunicação, mas seu formato muda dependendo do objetivo. Releases, notas e artigos são ferramentas tradicionais para a divulgação de produtos, serviços, opiniões e posições dos porta-vozes diante uma de situação. São fundamentais para que jornalistas e blogueiros possam fazer suas reportagens.

2- Convite para mídia

Encontros, almoços, visitas técnicas e eventos são feitos para a divulgação de um produto ou serviço muito relevante da empresa. Estas são boas alternativas para que a imprensa conheça detalhes e tenha a oportunidade de trabalhar mais próxima da pauta.

3- Coletivas de imprensa

As coletivas são mais específicas e servem para que a marca possa fazer algum anúncio importante ou mesmo para gestão de crise. É uma forma de reunir jornalistas com data e hora marcada para que possam fazer perguntas e esclarecer o assunto em pauta.

O cuidado que se deve tomar com elaboração de coletivas de imprensa é a supervalorização da notícia. Se o assunto não for de extrema urgência, o resultado pode ser falho e prejudicar futuros encontros e pautas. Este meio é usado apenas para casos específicos.

4- Produção de moda e fotografia

Não são apenas marcas de roupas e produtos de beleza que precisam de uma boa produção. Às vezes, um texto bem elaborado não é suficiente para atrair jornalistas e consumidores, então é importante fazer uma seção de fotos para tornar o produto mais interessante.

Neste caso, a assessoria de imprensa tem como função orientar e acompanhar o cliente neste trabalho. Os resultados podem ser vistos em editoriais de moda, resenhas, produções fotográficas em jornais e revistas, além da possibilidade de serem usados em novelas, minisséries, programas de TVs, etc.

5- Presskits

A melhor maneira de apresentar o produto para o jornalista é mostrando pessoalmente. O presskit é um material com a informação completa. Se a marca está lançando um perfume, por exemplo, pode enviá-lo ao jornalista com um release. É uma forma bem eficiente para a mídia ter conhecimento.

6- Relacionamento com blogueiros

Os blogueiros se tornaram importantes formadores de opinião e, manter o relacionamento com eles, é fundamental e estratégico para a marca. E a qualidade do conteúdo destes blogs é primordial para a eficácia da informação, pois de nada adianta oferecer produtos ou permuta não for relevante.

7- Campanhas digitais

Unir as estratégias de assessoria com as campanhas nas redes sociais pode trazer experiências positivas nas mídias. Enquanto a assessoria atende a imprensa, as redes sociais conversam com o público final, ampliando o alcance da marca.

O trabalho da assessoria de imprensa aparece a longo prazo e requer estratégia para estabelecer uma imagem positiva para a empresa, principalmente para aquelas que estão começando agora. Por isso, é preciso firmar parceria com uma agência empenhada em conhecer os negócios do cliente e com disposição para atingir os melhores resultados.

Com informações do site AdNews

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Como funciona uma assessoria de imprensa?

Muitos querem ganhar destaque na mídia, mas poucos ainda sabem, realmente, como funciona uma assessoria de imprensa. Virar referência nos veículos de comunicação exige alguns fatores, como produção de conteúdo (artigos, releases e sugestões de pauta) e ótimo relacionamento com os jornalistas. E é justamente aí que entra uma atuação profissional.

Você já deve ter lido em nosso blog o artigo Assessoria de Imprensa vale a pena? Agora, vamos explicar um pouco como funciona este trabalho e porque é tão importante para o engajamento de seu negócio no mercado em que atua.

Em resumo, a assessoria de imprensa é o elo entre a empresa e os jornalistas. É o assessor quem entra em contato com os veículos para apresentar a marca e colocá-la à disposição para colaborar com futuras pautas e conceder entrevistas para TVs (Globo, Band, SBT, Record…), portais (UOL, Globo, Terra, R7…), jornais (Folha de S.Paulo, O Estado de São Paulo, Valor Econômico, O Globo…), revistas (Veja, Época, IstoÉ…) e rádios (Band, CBN e Globo).

A partir do momento em que a empresa estiver no radar da mídia, os porta-vozes passam a ser solicitados para colaborar O papel do assessor é fazer o meio de campo com o jornalista e orientar as respostas da fonte, cuidar da imagem da marca para que não haja nenhum mal entendido e, consequentemente, sejam divulgadas informações que possam ser prejudiciais.

Quanto cobra uma assessoria de imprensa?

A dúvida que paira sobre as empresas são os custos da contratação de uma assessoria de imprensa. Este trabalho não envolve matérias pagas. O pagamento é apenas para o assessor. No entanto, isto não é garantia de que você será destaque de revistas e jornais todo mês.

Entre outras funções da assessoria de imprensa está a tarefa de traçar estratégias para uma comunicação condizente e objetiva com o tipo de negócio do cliente. O assessor vai saber exatamente com quais revistas, sites, blogs, jornais, programas de televisão entrar em contato para expor a empresa e alcançar o público alvo.

Ou seja, para traçar estratégias de comunicação e falar com os veículos certos para alcançar os objetivos da empresa é de extrema importância colocar este serviço nas mãos de um bom profissional. O trabalho do assessor vai variar de acordo com as necessidades da empresa, como por exemplo, se a divulgação será B2B (empresa para empresa) ou B2C (empresa para consumidor final).

E se ainda resta alguma dúvida quanto aos espaços pagos, sim, eles existem e é um tipo de serviço que vem crescendo bastante. Este tipo de divulgação será identificado pelo leitor, já que se trata de uma informação publicitária, cujo espaço foi comprado. Este não é o foco de trabalho do assessor, mas ele saberá orientar a marca a fazer estas inserções.

Workshop "Prepare-se para brilhar na imprensa"

Participantes elogiam workshop da RZT “Prepare-se para brilhar na imprensa”

A RZT Comunicação realizou em 11 de dezembro o workshop “Prepare-se para brilhar na imprensa em 2016”. O evento foi ministrado pelos sócios da agência, Almir Rizzatto e Patrícia Arantes, em São Paulo.

Foram abordados temas como: os benefícios de aparecer na imprensa, a importância da mídia para alavancar seu posicionamento no Google, como se destacar e virar fonte para jornalistas, além de dicas para conceder entrevistas e o que jamais fazer (e dizer) quando estiver diante de um repórter.

Os participantes ainda tiveram a oportunidade de fazer uma simulação de entrevista para TV. A divertida atividade prática foi gravada e, depois, exibida em sala, com análise individualizada pelos instrutores.

Confira a opinião de quem assistiu ao workshop::

“Energia boa, sinergia total, bom conteúdo, monitores simpáticos e leves! Adorei! Espero tornar a vê-los! O mundo precisa mais e mais de pessoas que compartilhem um bem, que é o conhecimento.”

Betth Ripolli
Palestrante, musicista e apresentadora de TV

“Adorei participar deste treinamento. Parabéns pela metodologia, didática, tranquilidade e carinho por todos nós participantes. Patrícia e Almir formam uma dupla extremamente sintonizada e que sabe se dividir em atenção, informações e respostas aos participantes. A atenção dispensada a cada um foi algo muito valioso e grande diferencial do treinamento. Muito obrigada por compartilharem a rica experiência profissional de vocês! Que Deus continue abençoando a jornada dessa dupla.”

Dulcejane de Souza Vaz
Escritora e diretora no Banco do Brasil

“Eu tinha o receio de que o workshop acabasse sendo uma ferramenta de vendas dos serviços da RZT. Entretanto, diferentemente do que cheguei a pensar ao início, percebi um curso muito enriquecedor e que contribuiu muito com meu planejamento para 2016. Almir e Patrícia demonstram sólido conhecimento sobre os aspectos tratados e conservam excelente capacidade de transmiti-los. Parabéns!”

Fernando Borges Vieira
Advogado e coach

“O curso foi surpreendente quando fez a prática da entrevista para a imprensa, com a qual pudemos avaliar a performance de cada um.”

Iraceles Pires
Psicóloga e coach

“Conteúdo interessante, claro, objetivo e aplicável.”

Lúcia Helena Cordeiro
Palestrante

 

Veja fotos do evento:

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Assessoria de imprensa vale a pena? Cliente da RZT responde!

Ter uma assessoria de imprensa para aparecer na mídia é o sonho de muitos profissionais liberais e empresas. Afinal, a maioria tem consciência da importância de fortalecer a imagem, alcançar a grande massa, abrir portas, expandir os negócios…

Entretanto, apesar de tudo isso, é comum a desconfiança em investir numa assessoria.

Vale a pena contratar uma agência? Dá mesmo resultado? Em quanto tempo terei retorno? Já estamos acostumados a responder essas dúvidas – e fazemos com prazer -, sempre apresentando os resultados que conseguimos para nossos clientes ao longo desses quase 10 anos de RZT Comunicação.

Mas, desta vez, convidamos um de nossos clientes para dar um depoimento: o coach de carreira Maurício Sampaio. Afinal, nada como um testemunho de alguém que usa o serviço.

Veja abaixo o que ele fala sobre os resultados conquistados com sua exposição na mídia:

Ficou interessado? Entre em contato conosco! Queremos ser seu parceiro!

 

Assessoria de imprensa

Assessoria de imprensa: 1 artigo e milhares de pessoas alcançadas

Você é daqueles que deseja contratar uma assessoria de imprensa, mas tem dúvidas sobre a real eficácia deste serviço? Não sabe que tipo de visibilidade pode proporcionar a você? Se vale a pena o investimento?

Sempre nos perguntam como dimensionar o trabalho de assessoria. Respondemos que uma das formas é analisar os resultados alcançados com o envio para a mídia de um material, seja ele um artigo ou uma sugestão de pauta. E hoje, com a força das redes sociais, às vezes essa análise fica bem mais fácil e clara.

Um exemplo é o artigo “7 passos para você elevar a resiliência”, escrito pela coach Bibianna Teodori, uma de nossas clientes. O material foi publicado no portal Administradores (http://www.administradores.com.br/noticias/carreira/7-passos-para-voce-elevar-a-resiliencia/92228/), que tem grande audiência.

Mais de 19.000 pessoas que leram a reportagem no link acima compartilharam o conteúdo no Facebook e houve ainda mais de 1.000 compartilhamentos no LinkedIn, alcançando, na soma, dezenas de milhares de pessoas.

O portal Administradores também divulgou o artigo em sua fanpage oficial. O post teve números muito expressivos: quase 3.000 curtidas, mais de 100 comentários1.600 compartilhamentos, o que proporcionou a divulgação do nome de nossa cliente para um público enorme e um imensurável networking.

Assessoria de imprensa com resultados

Se você tem interesse em fortalecer sua imagem, a assessoria de imprensa é um bom caminho.

Palestra sobre oportunidades na imprensa, com Almir Rizzatto

Fórum de Coaching: diretor da RZT mostra oportunidades na imprensa

O sócio-fundador da RZT Comunicação, Almir Rizzatto, ministrou uma palestra em 13 de novembro no Fórum Internacional Coaching: Uma nova visão, em São Paulo-SP. O evento foi organizado pelo Creative Learning Institute e também teve atividades no dia 14, no Hotel Transamérica 21st. Century.

Abordando as oportunidades na imprensa para coaches e consultores, o diretor da RZT revelou segredos de como profissionais liberais podem usar o enorme poder da mídia para alavancar seus negócios e se diferenciar diante de tantos concorrentes.

Ele também mostrou cases de sucesso de clientes atendidos pela agência e os benefícios com a chamada “mídia espontânea”, inclusive no melhor posicionamento no Google.

“Foi uma honra participar de um evento com tantos coaches, um público no qual acabamos nos especializando aqui na RZT. E foi muito gratificante perceber que, em um hora de palestra, já ajudei muitos profissionais a pelo menos despertarem para essa ferramenta fundamental nos tempos de hoje, que é a exposição na imprensa”, afirma Almir Rizzatto.

Confira abaixo depoimentos dos participantes do Fórum sobre a palestra:

 

“Almir, achei sua palestra incrível. Simples, objetiva e funcional!”

Juliana Kiefer de Oliveira
Coach

“A palestra do Almir Rizzatto foi leve e esclarecedora. Trouxe pontos importantes sobre a assessoria de imprensa e Media Training, possibilitando uma excelente reflexão e um novo olhar sobre essas ferramentas de comunicação.”

Lisiane Szeckir
Diretora – Líbera Treinamento e Capacitação

“Almir, com um modo objetivo, mostrou na sua palestra a importância de ter uma boa assessoria de imprensa. Na era do mundo digital, achamos que sozinhos podemos cuidar da nossa marca. Um ledo engano! Nada como um bom profissional para cuidar da nossa imagem, nos orientar e deixar espaço para fazermos o nosso verdadeiro trabalho, sem termos que nos preocupar com a divulgação.”

Silvia Furgler
Coach de vida e carreira

 

Veja fotos do Fórum:

  • O fundador do Creative Learning Institute, Renato Ricci, durante abertura do Fórum

 

 

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4 dicas para conceder entrevistas objetivas por e-mail

Nos dias atuais, é comum conceder entrevistas para jornais, revistas e portais por e-mail. Para que os dois lados, jornalista e especialista, saiam satisfeitos da experiência, apostar em objetividade é uma boa escolha. Confira a seguir 4 dicas para você se sair bem nas entrevistas:

1- Oferecer detalhes é diferente de ser detalhista

Algumas pessoas conseguem se fazer entender em poucas frases, enquanto que outras realizam discursos enormes. Isso não significa que um jeito é melhor que o outro, mas vale lembrar que é importante ser objetivo. Contar detalhes de uma história requer bom senso e talento para não deixá-la entediante.

2- Não enrole para responder perguntas

Muitas vezes, o entrevistado se sente desconfortável em responder algumas perguntas. Caso isso aconteça, tente não evitá-las. Isso pode aguçar ainda mais a curiosidade do jornalista pelo assunto ou serem criadas suposições. Opte por respostas como:

* Esse assunto é confidencial. Quando for possível abrir as informações podemos voltar a conversar.

* Não tenho informações suficientes para responder a esta pergunta.

3- Não mude o assunto

Fugir do tema inicial até é permitido, porém, não dá pra fazer isso subestimando ou irritando o jornalista. Caso queira falar sobre um tema diferente, o melhor caminho é sugerir isso claramente. Primeiramente, responda as perguntas do tema original, cumprindo o que foi combinado. Depois, explique que gostaria de ter a oportunidade de falar sobre outro assunto, que também é interessante e pode até ser um complemento para a entrevista.

4- Seja conciso

O tempo parece correr mais rápido em redações. Jornalistas correm diariamente para fechar reportagens em tempo hábil. Neste processo, entrevistar pessoas objetivas, que conseguem responder perguntas com clareza e eficiência, é um alívio para quem está com horas contadas para finalizar uma reportagem. Portanto, seja conciso em suas respostas.

(Com informações da AtitudeCom)