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4 indicadores para você medir os resultados do blog

Assim como nas redes sociais, para medir os resultados do blog é preciso acompanhar algumas métricas que indicam o desenvolvimento deste trabalho do Marketing Digital.

Muitas empresas mantém um blog apenas para compartilhar alguns conteúdos. Entretanto, quando usado estrategicamente, pode ser uma excelente ferramenta para otimizar a divulgação do negócio e alcançar os resultados desejados.

Para isso, é preciso fazer um acompanhamento e analisar o desempenho e repercussão entre os visitantes. Não existem indicadores tão precisos como os das redes sociais, mas algumas perguntas podem te ajudar a enxergar os resultados.

Veja 4 questões que podem ser usadas como métricas para medir os resultados do blog:

1- O blog ajuda no desenvolvimento do meu negócio?

A finalidade do conteúdo publicado no blog é atrair, não apenas acessos, mas também leads para o seu negócio. Por isso, é importante saber quantas conversões foram feitas a partir deste canal.

Você pode usar ferramentas como chat online, pesquisas e até mesmo landing pages para capturar novos leads. Assim, você vai ter uma noção de quantas pessoas acessam o seu blog e quais os artigos mais buscados.

 2- O conteúdo agrada o público-alvo?

Um conteúdo relevante e interessante para o público é fundamental para o sucesso do blog. O desafio é saber se a estratégia da empresa está no caminho certo.

Um indicador que ajuda neste sentido é descobrir se o seu blog traz de volta os visitantes que já acessaram o seu site anteriormente. Se o número de retorno é alto, isso é um bom sinal.

Caso você perceba que não há um bom número de retorno, você pode repensar nas estratégias do seu conteúdo e tentar uma nova abordagem.

3- O blog está otimizado?

Assim como seu site, o blog deve funcionar de maneira responsiva. Ou seja, ele deve se adaptar para telas de diferentes dispositivos.

Você pode acompanhar estas visitas pelo número de acessos mobile e visitas orgânicas feitas por dispositivos móveis. Caso estes números estejam baixos, quer dizer que os visitantes têm dificuldades para acessar o seu site de celulares ou tablets.

Outro ponto a ser analisado é a velocidade de carregamento do seu blog. Se ele estiver muito lento, pode ter uma má classificação do Google e não ser bem posicionado nos resultados de busca.

4- As pessoas encontram o meu blog?

Um dos maiores segredos dos acessos orgânicos é o uso das palavras-chave. Quanto mais palavras relacionadas ao seu negócio forem usadas nos seus textos, maior a chance do seu blog aparecer em uma boa posição. Aposte nessa estratégia.

Com informações do blog Marketing de Conteúdo

Financial charts on the table with laptop

7 principais métricas de Marketing Digital para analisar seus resultados

Muitas estratégias podem ser trabalhadas nos sites, blogs e redes sociais. Mas, para saber se elas estão dando o resultado desejado, é necessário usar algumas métricas de Marketing Digital para acompanhar o desenvolvimento das suas ações.

Entre as informações apresentadas nestas métricas, é possível acompanhar o número de visitantes do seu site, abertura de email marketing, taxa de conversão, entre outras.

Separamos aqui 7 das mais importantes métricas a serem analisadas pelas empresas:

1- Número de visitantes

Esta métrica mostra o número de visitantes do seu site em um determinado período. É um indicador muito importante para ser acompanhado, pois se trata da audiência da sua página.

Por estes números é possível saber se os conteúdos postados são interessantes para o público, quais produtos eles mais buscam no site, horário mais acessado, etc. É um ótimo indicador para continuar seguindo com determinadas ações ou não.

2- Taxa de conversão

Atrair um grande número de visitantes não é o suficiente se grande parte deles não se não se interessa em manter um relacionamento com a sua empresa.

Chamamos de taxa de conversão a porcentagem de visitantes que se transformam em leads. Ou seja, deixam seus contatos para manter um relacionamento com a sua empresa, recebendo informações como newsletters ou material para download, por exemplo.

Se a taxa de conversão cresce conforme aumenta o número de visitantes, é sinal de que sua empresa está atingindo o objetivo e criando relacionamento com possíveis clientes. Caso esse indicador não suba, é preciso rever suas estratégias para atrair novos leads.

3- Taxa de rejeição

Assim como é preciso analisar quantas pessoas se interessam pelo conteúdo do seu site, também é fundamental saber a taxa de visitantes que saem sem ao menos explorar os itens disponíveis.

Se você notar altas taxas de rejeição, é um sinal de que seu site deve passar por algumas mudanças. Um motivo para que isso aconteça pode ser a dificuldade dos internautas em encontrar as informações que precisam, ou que o layout esteja confuso, por exemplo.

4- Taxa de abertura e cliques

Estas são métricas usadas para o email marketing. Para calcular a taxa de abertura, divide-se o número de pessoas que abriu a mensagem pela quantidade que recebeu. Geralmente, os programas por quais são enviadas as campanhas também mostram o desempenho desta estratégia.

Já a taxa de cliques indica quantas destas mensagens abertas tiveram seus links abertos. Seu cálculo é feito dividindo o número de cliques pela quantidade de pessoas que viram o email.

Segundo a agência Resultados Digitais, uma boa taxa de abertura é a partir de 20% e de cliques, acima de 2%.

5- Perfil qualificado dos leads

Muitas pessoas podem se cadastrar para receber informações do seu site, mas observe quantos perfis registrados realmente são oportunidades de negócio. É importante, pois a maioria das suas estratégias será voltada para estes contatos.

Fazer ações para perfis não qualificados para o seu negócio é um mau investimento e não lhe trará nenhum retorno. Portanto, foque apenas em quem realmente é interessante para a empresa.

6- Leads por canal

Identifique quais canais são mais eficientes para seu negócio e trabalhe as estratégias nestas plataformas para atrair novos leads.

Dependendo do segmento da sua empresa, algumas redes sociais podem ser mais usadas que outras pelo seu público alvo. Por exemplo, se a maioria dos perfis que você busca está presente no Instagram, este pode ser um dos melhores canais para trabalhar a comunicação com as pessoas.

Esta métrica também indica os canais que apresentam melhores resultados, quais precisam melhorar o desempenho e aqueles que não são tão eficazes para se relacionar com o seu público.

7- Custo por Lead (CPL)

Para descobrir o CPL, basta dividir o valor investido no Marketing Digital pelo número de leads gerados.  Muitas empresas não têm o conhecimento desta métrica e, por isso, não sabem quanto isso lhes custa.

Estas são algumas das principais métricas de Marketing Digital que devem ser observadas frequentemente. Por seus números é possível saber se as estratégias estão no caminho certo e se o seu negócio atrai o perfil de consumidores que a empresa procura.

Avalie suas métricas frequentemente e use-as como um indicador de melhorias do das suas ações de Marketing Digital.

Com informações do blog Resultados Digitais

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Campanhas Digitais: 4 maneiras de mensurar resultados

Uma das vantagens em investir no Marketing Digital é a possibilidade de ver concretamente a mensuração dos resultados, diferente de quando se faz uma campanha offline, em que apenas se projeta o número de pessoas que será atingido. Isso também ajuda na direção dos próximos projetos, uma vez que se sabe o perfil do público impactado e se teve um bom desenvolvimento.

No entanto, muitas empresas ainda têm dificuldades para fazer a análise dos resultados das campanhas digitais. Aqui selecionamos as 4 principais maneiras para mensurar o sucesso das suas estratégias. Veja quais são elas:

1- Defina metas e indicadores

Todas as campanhas devem ter um planejamento detalhado, com objetivos e metas definidos. Nos projetos digitais devem ser inclusos alguns fatores como:

  • Aumento de visitas no site;
  • Aumento das vendas;
  • Coleta de dados dos visitantes.

Sabendo exatamente quais são os objetivos, defina uma meta para focar o trabalho da equipe e ajudar na análise dos resultados.

2- Prestar atenção no ROI

ROI é a sigla para Return on Investments, ou Retorno Sobre Investimento. Este é o indicador financeiro de suas campanhas, ou seja, ele vai apontar o quanto retorna do valor que você investiu, determinando se suas campanhas são lucrativas ou não.

3- Saber quem te rejeita

No Marketing Digital, além de saber quem tem acompanhado seu site e se interessou por um produto, é possível saber quem o rejeitou. Ou seja, identificar os usuários que não finalizaram a compra, navegaram rapidamente por seu site ou recusaram suas ofertas.

4- Entenda quais são os funis de conversão

Dentro dos sites existem etapas, como busca, cadastro, entre outros, que os visitantes passam até chegar ao objetivo final, que é a venda do produto. Também são conhecidos como “Funil de Venda” esses níveis que se aprofundam de acordo com a navegação do usuário e, saber até qual fase as pessoas chegam é fundamental para melhorar a conversão.

Você tem prestado atenção nestes itens para mensurar os resultados das suas campanhas? Acompanhar estes fatores é muito importante para corrigir ou prosseguir com as suas estratégias. Nada melhor do que a análise do desenvolvimento dos projetos para indicar os próximos passos.

Acompanhe os resultados mensalmente por meio destas formas de mensuração e tenha mais sucesso nas suas campanhas digitais.

Com informações do blog Indiga.

 

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Os resultados de Marketing Digital que vão além dos cálculos

Aqui em nosso blog já publicamos diversos conteúdos que provam os benefícios que o marketing digital pode trazer para os negócios. As oportunidades criadas por blog, sites e mídias sociais são inúmeras e, com certeza, auxiliam na busca e garantem o melhor custo/benefício nos resultados.

Entretanto, existe outro benefício por trás desta exposição virtual e que vai além do marketing de seus produtos e serviços: o conteúdo produzido que mostra para o cliente o seu domínio na área em que trabalha.

Já parou para pensar quanto tempo e dinheiro você poupou pelo fato do cliente saber os seus valores e em quais outros aspectos você pode agregar? Quantas reuniões e argumentos não foram necessários para explicar para o consumidor o quanto o seu negócio entende e está qualificado para servi-lo?

Os conteúdos publicados nas plataformas digitais são fundamentais para estabelecer sua imagem no mercado e, a credibilidade que o seu negócio ganha, não é um valor mensurável nos relatórios de marketing digital no final do mês.

E o público atingido não se limita apenas aos seus clientes. A sua autoridade e referência no mercado conquista admiradores que gostariam até mesmo de trabalhar para a sua empresa, além de reter os talentos que já fazem parte da sua equipe de colaboradores.

Você já refletiu sobre este aspecto e como o investimento em Marketing Digital se torna cada vez mais indispensável para o seu negócio? Então, da próxima vez que for calcular o retorno sobre investimento, lembre-se que existem vantagens que vão muito além dos números.

O Marketing Digital evolui constantemente e suas ferramentas estão cada vez mais fáceis e poderosas. Enxergue além dos números, capriche em seu conteúdo e use as plataformas digitais para se tornar grande em seu mercado.

Com informações do site RD Station

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Por que mensurar resultados de comunicação?

Como em qualquer outro departamento da empresa, os resultados de comunicação também devem ser analisados para saber como prosseguir para a próxima etapa do planejamento da área. O que deu certo e o que não deu, o que pode ser melhorado. Isto se chama mensuração de resultados.

Para fazer a mensuração é preciso recolher todos os dados contidos no sistema de informação institucional da empresa. Isto é necessário para avaliar os dados quantitativos e qualitativos por meio de fatores que vão além dos números e, dessa forma, poder tomar as próximas decisões.

Todas as ações da área de comunicação devem ser planejadas. E tudo o que é planejado é passível de ser mensurado para saber se o objetivo da área foi alcançado e trouxe bons resultados para a empresa.

O delicado cenário econômico resultou em diversas demissões e cortes de verbas nas companhias. E, na maioria dos casos, a comunicação acabou sendo a área mais afetada. Isso fez com que a mensuração de resultados se tornasse ainda mais importante tanto para mostrar o amadurecimento do negócio, quanto para justificar o orçamento investido nas ações. Assim, a equipe ganha reconhecimento, apoio da empresa e condições para otimizar as próximas ações.

Em muitos casos, a mensuração dos resultados da comunicação se junta com os do marketing, uma vez que as duas áreas andam juntas para alcançar os objetivos para a imagem da marca. Enquanto a área de marketing lança as ações publicitárias, a comunicação se relaciona diretamente com a imprensa, por meio de releases e publicação de notícias. Uma das formas de mensurar, por exemplo, é pela clipagem das notícias.

Para que a mensuração fique mais clara, vamos supor uma ação de comunicação interna. O objetivo é engajar os colaboradores a debaterem a implementação da TV corporativa na empresa. Todos os colaboradores receberiam um email sobre uma reunião para decidir como e quando iniciariam este projeto. Para isso, era preciso que os interessados se inscrevessem para participar do comitê de decisão. Como meta, 80% dos colaboradores deveriam estar presentes. Depois de feita, podemos mensurar o resultado da ação por meio de fatores como:

– O email marketing foi enviado em quais dias?

– Quantas pessoas receberam, abriram e clicaram?

– Quantas pessoas se inscreveram?

– Quantas pessoas compareceram à reunião?

– Quanto às que não se inscreveram, por que a falta de interesse?

Assim, seria possível obter em números a quantidade de pessoas que compareceram à reunião e se a ação atingiu sua meta. Por isso, tanto como planejar e executar, mensurar resultados é uma referência para que a equipe de comunicação descubra quais as melhores estratégias para engajar o público alvo.

Com informações do portal Comunique-se

Assessoria de imprensa

Assessoria de imprensa: 1 artigo e milhares de pessoas alcançadas

Você é daqueles que deseja contratar uma assessoria de imprensa, mas tem dúvidas sobre a real eficácia deste serviço? Não sabe que tipo de visibilidade pode proporcionar a você? Se vale a pena o investimento?

Sempre nos perguntam como dimensionar o trabalho de assessoria. Respondemos que uma das formas é analisar os resultados alcançados com o envio para a mídia de um material, seja ele um artigo ou uma sugestão de pauta. E hoje, com a força das redes sociais, às vezes essa análise fica bem mais fácil e clara.

Um exemplo é o artigo “7 passos para você elevar a resiliência”, escrito pela coach Bibianna Teodori, uma de nossas clientes. O material foi publicado no portal Administradores (http://www.administradores.com.br/noticias/carreira/7-passos-para-voce-elevar-a-resiliencia/92228/), que tem grande audiência.

Mais de 19.000 pessoas que leram a reportagem no link acima compartilharam o conteúdo no Facebook e houve ainda mais de 1.000 compartilhamentos no LinkedIn, alcançando, na soma, dezenas de milhares de pessoas.

O portal Administradores também divulgou o artigo em sua fanpage oficial. O post teve números muito expressivos: quase 3.000 curtidas, mais de 100 comentários1.600 compartilhamentos, o que proporcionou a divulgação do nome de nossa cliente para um público enorme e um imensurável networking.

Assessoria de imprensa com resultados

Se você tem interesse em fortalecer sua imagem, a assessoria de imprensa é um bom caminho.