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Link Building: conheça 5 erros que você deve evitar

O Link Building é uma das estratégias mais utilizadas em marketing digital. Ao trabalhar de forma inteligente com links, seu site pode conseguir um bom rankeamento em motores de busca, como o Google.

A prática de conquistar links de qualidade possibilita que você obtenha autoridade na internet. Dessa forma, sua página conseguirá mais tráfego e, consequentemente, um número maior de leads.

Entretanto, é preciso ficar atento para não atingir o efeito contrário. Quando se usa erroneamente o recurso, o Google entende que seu site está burlando as regras. Assim, o website cairá nos resultados das páginas de busca, o que prejudicará o SEO (Search Engine Optmization), ficando longe do público-alvo.

Nosso artigo mostra quais são os erros mais comuns ao aplicar Link Building, com o objetivo de fazer você evitá-los.

Veja quais são os equívocos mais praticados com Link Building

Se você está começando agora a divulgar seu site ou ainda tem muitas dúvidas sobre a prática de Link Building, confira a seguir quais são os erros mais frequentes, que acabam com o rankeamento das páginas:

1) Ir atrás de links sem qualidade: no início do processo de divulgação de um site ou blog, muitos acabam procurando por links de páginas com pouca audiência ou de baixa qualidade. O ideal, é que você estabeleça essas parcerias com websites que já tenham uma boa autoridade no meio, para que o Google entenda que seu site também é importante.

2) Comprar e vender links: ainda é muito comum esse tipo de prática na internet. No entanto, essa atitude é facilmente identificada pelo Google e derruba sua posição no rankeamento da empresa.

3) Criar blogs para conseguir links: se você já pensou em fazer blogs, para conquistar links para seu site principal, trate de esquecer essa ideia. A não ser que eles tenham outros objetivos e sejam atualizados com conteúdo constante. Caso não seja esse o caso, o Google reconhece com facilidade e não te coloca numa boa posição.

4) Promover seu site em comentários: ao citar seu site na seção de comentários de outras páginas, é preciso tomar cuidado. Se o Google entender que a divulgação foi sem contexto, ele faz seu website cair no rankeamento, por considerar isso um spam.

5) Não linkar para outros sites: antigamente, se pensava que colocar links de outras páginas prejudicava o SEO. Porém, é o oposto: colocar links de sites com autoridade eleva seu posicionamento no Google.

Fique atento a estes deslizes e evite cometê-los. Assim, seu site conseguirá conquistar uma boa relevância na internet e atrair público e leads.

*Fontes: Flammo; Inovação Web

*Imagem: divulgação

 

estratégias de marketing digital

6 estratégias de Marketing Digital fáceis de aplicar

Algumas eficazes estratégias de Marketing Digital podem ser mais fáceis de aplicar do que você imagina. Neste artigo, listarei 6 ações para serem adotadas em seu negócio.

Acredite: se seguidas à risca, essas técnicas certamente gerarão resultados. Entre eles, aumento na audiência do seu site, geração de leads, maior engajamento nas redes sociais e melhor atendimento aos clientes. A consequência disso pode ser um boom em suas vendas.

 

Confira as estratégias de Marketing Digital para você aplicar imediatamente:

 

1) Produza muito conteúdo

Ter apenas um site institucional hoje já não basta. Quem entra na sua página quer ver mais conteúdo informativo do que comercial.

Quando a marca compartilha matérias interessantes e histórias que inspiram, acaba virando autoridade e a venda acontece naturalmente.

2) Use as técnicas de SEO

Se o seu objetivo é aumentar a audiência do site e o posicionamento orgânico nos buscadores, como o Google, de nada adianta escrever sem as técnicas de SEO.

Um erro muito comum é produzir conteúdo aleatoriamente, sem saber o que exatamente as pessoas pesquisam nas ferramentas de busca.

3) Crie iscas para gerar leads

De nada adianta ter um alto volume de visitantes no seu site se você não pega os contatos desses usuários. Mais do que pessoas passando pelas suas páginas, você precisa de leads.

E-books, infográficos, pesquisas e palestras, por exemplo, são materiais que devem ser “fechados” em páginas de captura. Ou seja, para ter acesso a esses conteúdos ricos, os visitantes precisam se cadastrar – normalmente com nome e e-mail.

Assim, você terá leads que, depois, podem ser convertidos em clientes.

4) Seja ativo nas redes sociais

Não dá para postar “quando dá”. Hoje, nesta era cada vez mais digital, com as pessoas passando horas em redes sociais e consumindo conteúdo, é fundamental ser ativo nesses canais.

Publique artigos, faça lives, crie um calendário editorial e defina uma frequência para as publicações. Respeite isso e mantenha a regularidade, até em respeito aos seus curtidores e seguidores. É isso que eles esperam de você e da sua marca.

5) Destine uma verba mensal para anúncios nas redes sociais

Trata-se de um grande erro achar que é possível trabalhar nas redes sem fazer campanhas pagas. O alcance orgânico em redes como Facebook e Instagram, por exemplo, está cada vez menor.

Defina um budget mensal para essa estratégia, pois só assim você alcançará um número expressivo de pessoas com seus conteúdos.

6) Ofereça múltiplos canais de atendimento

Nem pense em oferecer apenas telefone, e-mail ou formulário de contato para seus clientes. Hoje, eles querem mais do que isso.

Atenda também por WhatsApp, Skype, chat e Messenger, por exemplo. Cada vez mais as pessoas desejam atendimento em tempo real.

Aplique essas estratégias de marketing digital o quanto antes em seu negócio e comece a colher os resultados!

Autor do artigo: Almir Rizzatto é jornalista e pós-graduado em Comunicação Empresarial, Relações Públicas e Marketing. É fundador da agência RZT Comunicação, palestrante, instrutor, consultor e especialista em Marketing Digital. Através da RZT, oferece soluções para profissionais liberais e empresas de todos os portes, além de cursos como os de Marketing Digital e SEO.

erros em marketing digital

10 erros em Marketing Digital para você jamais cometer

Talvez você já tenha cometido (e ainda vem cometendo) alguns dos 10 erros em Marketing Digital que listarei neste artigo. Especialmente quando iniciamos a divulgação de nossa marca no universo online, tendemos a criar enormes expectativas. E, normalmente, essa ansiedade vem acompanhada da vontade de conseguir retorno em curtíssimo prazo.

Uma eventual “demora” nos resultados leva muitos a adotarem estratégias totalmente indevidas, como compra de curtidores e mailings/listas. A verdade é que, em muitos desses casos, falta conhecimento e orientação profissional.

 

Confira os top 10 erros em Marketing Digital:

 

1) Comprar curtidores nas redes sociais

Jamais faça isso e não se seduza com empresas que vendem milhares de curtidores para seu Facebook, seguidores para o Instagram e até inscritos no seu canal do YouTube. Essa ação vai contra as regras de qualquer mídia social e você corre alto risco de ser banido.

Sem falar que um crescimento vertiginoso, do dia para a noite, na sua página, pode gerar descrédito em quem já te acompanha. Não se iluda. Nem jogue dinheiro no lixo.

2) Comprar mailing/lista

Um dos erros em marketing digital mais frequentes. Sim, existem empresas que vendem milhões de e-mails, até segmentados por profissões, cargos e regiões, por valores acessíveis. Parece tentador, mas é uma furada.

A ordem é: você só pode mandar propaganda para quem se cadastrou no seu site, baixou algum material (como um e-book) ou pediu para receber suas novidades. Se você fugir dessas regras, fará spam.

Se muitas pessoas denunciarem seu e-mail como spam, o seu domínio pode cair numa chamada black list. E isso terá consequências que podem ir desde a expulsão do seu domínio (www) do servidor no qual está hospedado até uma “punição” do Google nos resultados orgânicos. Não cometa esses graves erros em Marketing Digital.

3) Não definir um nicho

Nem todos os produtos e serviços podem ser vendidos a todos os públicos. E não há mal nenhum nisso, pelo contrário. Se você criar uma solução segmentada, as chances de virar referência, autoridade, são maiores.

Hoje as pessoas estão em busca de empresas e profissionais especializados, não generalistas. Pense nisso. Pode fazer toda a diferença no seu negócio.

4) Não destinar um budget para anúncios

O alcance orgânico nas redes sociais é cada vez maior. Para você impactar muitas pessoas (e até mesmo as que já te seguem), você terá que criar campanhas pagas. Portanto, é fundamental separar uma verba mensal para alguns posts mais estratégicos.

Se você ainda não tem um bom posicionamento orgânico nos buscadores, como o Google, também deve ter um budget para fazer anúncios através do Google Adwords.

5) Não investir em SEO

Dedicar todos os esforços em redes sociais é um grande erro. Até porque as redes têm vida útil. Ou você imaginaria que, no auge do Orkut, a rede acabaria? O melhor canal para centralizar o conteúdo produzido é o site.

Mas também de nada adianta colocar conteúdo na página se os materiais não têm técnicas de SEO. Tudo que produzimos na web pode ser eterno, achado e lido a qualquer momento. E até anos depois de publicado. Só que, para isso, é necessário usar as técnicas de SEO.

Além de “eternizar” seus conteúdos, o SEO fará com que a audiência do seu site aumente naturalmente. Consequentemente, isso pode se traduzir em vendas.

6) Não usar os grupos nas redes sociais

Quer um espaço mais segmentado do que grupos no Facebook e no LinkedIn, por exemplo? E o melhor: gratuito!

Obviamente não se deve usar os grupos apenas para fazer propaganda. O ideal é se relacionar com os participantes, trocar experiências, ajudar e compartilhar conteúdo relevante. Caso contrário, você será visto mais como um spammer.

7) Não gerar leads

Você tem 1.000 acessos diários ao seu site? Ótimo! E de todos esses visitantes, quantos você conseguiu o contato, como o e-mail ou telefone? É fundamental criar estratégias para que os visitantes se convertam em leads (potenciais clientes)!

Existem algumas estratégias para conseguir essa conversão, como disponibilizar um campo para as pessoas se cadastrarem e receberem informativos. Outra possibilidade é você oferecer e-books gratuitos. Mas, obviamente, você só entrega o material após um cadastro do visitante.

Com uma lista/mailing de leads quentes, de pessoas interessadas no seu produto ou serviço, você deve iniciar um relacionamento (através de e-mails marketing, por exemplo). Com isso, aumentam (e muito!) as chances de vender.

8) Achar que conhecimento como “usuário” basta

Este é mais um que entra na lista dos erros em Marketing Digital mais comuns. Não é porque você usa redes sociais a lazer que sabe como explorar todo o potencial delas para seu negócio.

Hoje, para ter resultados concretos com Marketing Digital, é preciso se atualizar a todo instante. Novas regras surgem, estratégias precisam ser repensadas, ferramentas mais modernas são lançadas…

É altamente recomendado contar com um profissional ou agência especializada.

9) Não firmar parcerias

Já diz o ditado: “Se quer ir rápido, vá sozinho. Se quer ir longe, vá em grupo”. E isso faz todo sentido no Marketing Digital. Ter uma lista de parceiros para compartilhar conteúdo, por exemplo, ou mesmo trocar serviços é fundamental. E o ambiente online é altamente favorável a isso.

Quando você escreve um artigo e divulga num blog, site ou portal de um parceiro, impactará pessoas (de repente, milhares!) que certamente você não atingiria.

Então, seja estratégico na hora de criar parcerias.

10) Não mensurar os resultados

Uma das maiores vantagens no Marketing Digital é a possibilidade de termos métricas, de vermos os resultados, os números, de tudo que fazemos no ambiente online. E se temos esses recursos à nossa disposição, por que não aproveitá-los?

Analisar o trabalho é parte fundamental para que você tenha sucesso num projeto de Marketing Digital.

É importante, por exemplo, vermos as métricas das redes sociais. Quais são os horários em que os nossos posts estão sendo mais acessados, tendo mais engajamento?

Eventualmente podemos imaginar também que determinado assunto é interessante, mas os números mostram que o nosso público não está respondendo exatamente da forma que imaginamos. Portanto, temos que repensar os conteúdos que distribuímos em nossos canais.

Espero que o conteúdo deste artigo tenha sido útil a você!

Fugindo desses mais usuais erros em Marketing Digital, você estará num bom caminho.

Sucesso!

Autor do artigo: Almir Rizzatto é jornalista e pós-graduado em Comunicação Empresarial, Relações Públicas e Marketing. É fundador da agência RZT Comunicação, palestrante, instrutor, consultor e especialista em Marketing Digital. Através da RZT, oferece soluções para profissionais liberais e empresas de todos os portes, além de cursos como os de Marketing Digital e SEO.

Google My Business

Google My Business: veja dicas para otimizar seu negócio

Com o Google My Business, as pessoas mudaram sua forma de procurar pelas empresas. Antigamente, era comum consultar listas telefônicas ou buscar por panfletos, quando se precisava achar algum serviço. Hoje, somente com o nome da companhia é possível extrair diversas informações, como: telefone, endereço, site e mais dados específicos do local.

Segundo um levantamento realizado pelo Net MarketShare, aproximadamente 80% das buscas feitas na Internet são realizadas no Google. Logo, se sua empresa estiver registrada no site e for bem otimizada, os negócios podem aumentar muito.

Um estudo realizado pelo Think with Google mostrou que mais de 50% dos consumidores que fazem uma pesquisa local vão até o estabelecimento no mesmo dia. Isso indica o quão importante é para seu empreendimento figurar nas buscas.

Neste artigo, apresentamos como otimizar informações no Google My Business, para que sua empresa conquiste melhores resultados.

Como otimizar seu Google My Business

Agora que você já percebeu a importância de estar bem posicionado no Google My Business, confira como fazer a otimização de sua empresa na ferramenta:

Crie uma conta: o primeiro passo é ir até o Google My Business e criar uma conta do seu negócio.

Preencha as informações: coloque os dados como nome da empresa, telefone, endereço, horário de funcionamento, entre outros. É importante que as informações estejam iguais às anunciadas no seu site. Além disso, verifique se elas estão corretas e batem com o que existe atualmente no seu trabalho.

Faça a verificação: após a criação da conta, o Google enviará um código para sua empresa. Esse procedimento é necessário para que sejam liberadas todas as funcionalidades do serviço.

Personalize seu painel: muitas companhias não preenchem esta parte, achando que só os primeiros dados bastam. No entanto, é preciso continuar as próximas etapas e otimizar seu Google My Business.

Informe as categorias e os atributos da sua empresa: depois de checar novamente se seus dados básicos estão corretos, acrescente as categorias e os atributos do seu negócio.

Ao inserir as categorias, pense nas palavras-chave que estão relacionadas com seu empreendimento. Seja específico nesse tópico. Consulte aqui as mais de 2000 categorias existentes.

Em relação aos atributos, preencha com informações mais claras dos serviços oferecidos e disponíveis na sua empresa. Pense nas possíveis perguntas que seus clientes podem fazer e tente respondê-las nestes tópicos da melhor forma. Por exemplo: se você possui um restaurante, informe a disponibilidade de wi-fi e se crianças são aceitas.

Coloque fotos: uma pesquisa da Synup revelou que postagens com fotos conseguem 35% mais cliques do que publicações sem imagens no Google My Business. A ferramenta recomenda que sua empresa tenha uma foto atualizada de perfil e capa e um vídeo mostrando seu estabelecimento.

Você pode estimular o compartilhamento de fotos dos clientes que visitam sua empresa. É possível, ainda, utilizar estas imagens como foto de perfil, indo na aba “Fotos marcadas do seu negócio”.

Peça avaliações aos seus clientes:
de acordo com um levantamento feito pela Bright Local, 90% dos consumidores leem avaliações antes de efetuar uma compra. Por isso, é importante que seu público faça avaliações do seu estabelecimento, para que os próximos clientes se sintam estimulados em ir até o espaço.

Para pedir esse tipo de análise, envie um link para seus consumidores. Vá até o Maps e busque pelo nome da sua empresa. Selecione seu negócio e clique na opção de menu, que fica na parte superior esquerda. Aperte o botão “Compartilhar ou Inserir Mapa”. Depois, escolha “Copiar Link” e compartilhe a URL com seu cliente.

Responda as avaliações:
mesmo que alguns comentários sejam negativos, é importante para o posicionamento do seu negócio que todas as avaliações sejam respondidas. Isso desperta interesse no seu público, conforme mostrou um estudo.

Atenda seu público pelas mensagens: pode ser que seu cliente esteja com alguma dúvida que não esteja listada no Google My Business. Então, ative o recurso de mensagens da ferramenta, para que seu consumidor consiga te enviar perguntas. Para fazer isso, é só clicar em “Habilitar Mensagens”, no painel da plataforma.

Divulgue posts da sua marca: crie conteúdo do seu negócio e publique no Google Posts, uma funcionalidade lançada em 2017. Nesse recurso, você pode comunicar algum evento que vai acontecer, novidades da sua empresa, comunicar avanços, entre outros.

Monitore seus clientes: é relevante acompanhar estatísticas do seu negócio, pelo Google My Business Insights. A funcionalidade permite que você veja como seu público está localizando sua empresa; em quais áreas eles vivem; os horários que costumam ligar, entre outros.

O Google My Business é uma ferramenta gratuita que ajuda a impulsionar a audiência do seu negócio. Depois de ver como usá-la, que tal criar sua conta e otimizá-la imediatamente?

Fontes: Neil Patel; Google; More Leads

pesquisa por voz

Pesquisa por voz: como aplicar em sua estratégia de marketing

Com certeza você já deve ter visto alguém usar a pesquisa por voz do Google. Muito popular entre os adolescentes, esse recurso tem conquistado por ser mais rápido e prático que a digitação. Além de apresentar resultados com agilidade, algo bem valorizado atualmente.

Uma pesquisa realizada pela Voice Labs em 2017 mostrou que há 33 milhões de dispositivos de voz em circulação no mundo. E esse número tende a crescer, com os avanços que o Google tem feito. A empresa Gartner fez um levantamento no ano passado e verificou que pesquisas por conversação se tornarão ainda mais populares num período de 5 a 10 anos.

A última conferência anual Google I/O, realizada em maio, revelou que seu assistente pessoal, uma espécie de evolução do Google Now, fará ligações sozinho, sob o comando do usuário. Tecnologias assim indicam que algumas práticas, como a pesquisa por voz, vão ser ainda mais comuns. Então, é preciso estar preparado e verificar adaptações.

Mas, como usar a pesquisa por voz no marketing? Neste artigo você vai descobrir como essa ferramenta faz operações e quais as maneiras de aplicá-la na sua estratégia.

Entenda o funcionamento da pesquisa por voz

Desde que o algoritmo de ranqueamento Hummingbird sofreu uma atualização, em 2013, o Google passou a entender melhor as consultas dos usuários. Antes, ele considerava apenas as palavras-chave. Mas, agora ele também interpreta a intenção da busca. Isso indica que vai aparecer nas pesquisas o que é mais relevante para a pessoa, se considerar o que ela procura e o motivo.

O Google também já vinha percebendo que as pesquisas por voz costumam conter palavras de questionamento, como “quais”, “quando”, “onde”, entre outras. Estas expressões são mais usuais nas conversas, em momentos que o usuário está dirigindo, por exemplo.

Além disso, quando alguém usa este recurso, geralmente utiliza palavras-chave de cauda longa, mais extensas. Nesta atualização, os algoritmos aperfeiçoaram o entendimento em linguagem natural.

Como fazer a otimização de pesquisas por voz

Com o crescimento dos assistentes pessoais como Google Assistant, Siri, da Apple, Alexa, da Amazon, Cortana, do Windows, entre outros, que usam a voz como comando, muitas empresas estão precisando adaptar suas estratégias de marketing.

Para começar, você deve entender como o seu público pensa e de que forma ele pode elaborar uma pergunta mais natural em relação ao seu negócio.

Um programa que auxilia nessa questão é o “Answer the Public”. Ao inserir uma palavra-chave no software, ele apresenta diversas perguntas naturais que as pessoas podem fazer sobre aquele termo.

Outros aplicativos interessantes para essa finalidade são: Google Search Console; Question Samurai e StoryBase.

De quais formas a otimização pode ser feita

Ao compreender o funcionamento da pesquisa por voz e como sua audiência pode pensar, é preciso colocar em prática sua otimização. Conheça algumas maneiras para realizá-la:

Crie ou atualize seu FAQ: se você ainda não tem uma página de perguntas frequentes, chegou a hora de fazer uma. Caso já tenha, atualize com questões que podem ser feitas de forma natural pelas pessoas.

Faça um cadastro do seu site no Google Meu Negócio: segundo o Google, as pesquisas com a expressão “perto de mim” tiveram um aumento de 130%.
Isso indica que é comum usar a pesquisa por voz quando se quer fazer ou comprar algo numa região próxima. Então, é interessante se cadastrar nesta plataforma.

Deixe seu site responsivo: como as buscas por voz são feitas por dispositivos móveis, na maioria dos casos, é aconselhável deixar sua página adaptada para a versão mobile. Dessa forma, o público não sentirá dificuldades em achar as informações que precisa e continuará a acessar seu website.

Apareça nos featured snippets: os cartões com respostas que surgem no topo da página de resultados do Google são chamados de featured snippets. Alguns assistentes de voz leem mais estas caixas ou mostram este resultado na tela do celular da pessoa. Então, vale investir na otimização do seu conteúdo.

Agora que você viu como as pesquisas por voz estão em crescimento e aprendeu maneiras de aparecer nestas buscas, chegou a hora de incrementar este plano em sua estratégia de marketing.

Fontes: Neil Patel; Rock Content; MKT Virtual; Agência Mestre 

 

 

o que significa seo

O que significa SEO? Descubra como ele pode aumentar a audiência do seu site!

Talvez você já tenha ouvido falar, mas ainda não sabe o que significa SEO. Se este é o seu caso, entenderá neste artigo, de forma bastante clara, esse termo tão importante.

SEO é o acrônimo de Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). De forma resumida, trata-se de um conjunto de técnicas para fazer com que textos, páginas e sites sejam bem rankeados organicamente nos buscadores.

E aqui cabem duas explicações, antes de irmos adiante. A primeira se refere ao rankeamento orgânico. O que é isso? Nada mais é do que os resultados que aparecem de imediato, abaixo dos anúncios, quando fazemos uma pesquisa no Google. E, claro, dependendo da expressão buscada, podem surgir dezenas de páginas com resultados.

Quanto aos buscadores, obviamente sempre lembramos do Google. Afinal, ele corresponde a mais de 98% das buscas que são feitas no Brasil. Entretanto, há outros, como Bing e Yahoo.

Um estudo do Google mostrou que 95% das pessoas não passam para a segunda página quando fazem uma pesquisa. Você passa? Eu raramente… Normalmente só fazemos isso quando realmente não achamos nada que tenha nos agradado na página inicial.

Isso acontece porque hoje navegamos de forma extremamente rápida. Queremos o tempo todo a solução para nossos problemas imediatamente. E, com isso, tendemos a acessar o que está ali, mais fácil, a um clique.

Mas como conseguir destaque para os artigos que você produz no seu blog, por exemplo? Como fazer com eles apareçam na primeira página dos buscadores? É justamente aí que entram as técnicas de SEO.

A importância de você entender o que significa SEO

Aqui na RZT Comunicação, já perdemos as contas de quantas vezes pessoas e empresas nos ligaram reclamando da baixa audiência de seus sites. Mesmo com conteúdos relevantes, o número de acessos era muito baixo. E por que isso acontece? Um dos motivos é o fato de esses textos não estarem configurados para SEO. E aí, com o trabalho de edição e revisão de todos os materiais que fazemos, os resultados aparecem.

Hoje, já não basta um texto bem escrito na web, com conteúdo informativo. É preciso que ele tenha também as técnicas de SEO. Caso contrário, é como se o conteúdo não existisse para a principal ferramenta de pesquisa da internet!

E eu entendo perfeitamente a sua frustração quando você faz um artigo sensacional, que deu enorme trabalho para produzir, e ninguém lê. Mas o bom é que agora, sabendo o que significa SEO e a importância dele, você pode mudar essa situação. E, até mesmo, ter seu texto na primeira página do Google.

Você tem ideia do valor que isso tem? Quantos acessos o material poderá ter, de forma gratuita, sem fazer com que você gaste um centavo em anúncios.

Quando isso acontece, ocorrem três situações. A primeira é, óbvio, o aumento da audiência desse material bem posicionado organicamente. A segunda é o crescimento dos acessos ao seu site, afinal, o texto está dentro do seu domínio. E isso pode resultar até em negócios, com a venda de produtos ou serviços. A terceira consequência é a geração de autoridade. Quem aparece no topo do Google é mais valorizado, passa a ser cobiçado pelo mercado.

Dicas básicas para escrever com técnicas de SEO

O Google tem centenas de fatores que ele leva em consideração na hora de ranquear um conteúdo. Abaixo, listo regras básicas que precisam ser cumpridas em cada publicação.

1) Antes de qualquer coisa, é preciso definir a palavra-chave do texto. E não precisa ser só uma palavra, pode ser uma expressão. Por exemplo: “o que significa SEO” é a palavra-chave deste meu artigo.

2) Use a palavra-chave no título

3) Coloque a palavra-chave na url (link)

4) Crie pelo menos um intertítulo/subtítulo no seu material com a palavra-chave

5) Espalhe palavra-chave ao longo do texto, sem ficar muito repetitivo

6) A imagem que você publicar para ilustrar o artigo precisa ter a palavra-chave no nome do arquivo e nas atribuições.

Bem, agora você já sabe o que significa SEO, mão na massa! Ou melhor, no teclado!

alcance-organico-no-facebook

Alcance orgânico no Facebook despenca. E agora, o que fazer?

Se já estava ruim, o alcance orgânico no Facebook ficou ainda pior para as empresas neste início de 2018. Em 11 de janeiro, o fundador da rede social, Mark Zuckerberg, divulgou que posts de marcas aparecerão menos para os usuários. Publicações de amigos e familiares ganharão mais destaque do que o conteúdo de fanpages.

Zuckerberg alega que o objetivo é priorizar a interação, o que ocorre mais entre conhecidos do que entre usuários e empresas. “Construímos o Facebook para ajudar as pessoas a permanecerem conectadas e nos aproximaremos das pessoas que são importantes para nós. É por isso que sempre colocamos amigos e familiares no centro da experiência”, disse ele.

A novidade pode ser até agradável para usuários, mas não tem nada a ser comemorada pelas marcas. Está cada vez mais claro que só terá espaço no Facebook os negócios que investirem recursos em anúncios.

No início, o alcance orgânico no Facebook beirava os 100%. Isso seduziu as empresas, que viram na mídia uma verdadeira mina de ouro. Afinal, era possível atingir milhões de consumidores, divulgar produtos e serviços, se relacionar de forma estreita com os clientes, vender. Tudo isso sem custos! Na verdade, era só o início de uma estratégia genial de Zuckerberg.

A gravidade da “FacebookDependência”

Aos poucos o Facebook foi diminuindo a distribuição desse conteúdo comercial, inclusive para os próprios curtidores das páginas. Ou seja, se antes bastava fazer uma publicação para atingir os seguidores, com o tempo isso se perdeu. As empresas perceberam que só o orgânico já não bastava e, encantadas e seduzidas, passaram a investir pesado no Facebook. Até porque muitos negócios se tornaram “FacebookDependentes”.

E essa dependência pode, cada vez mais, gerar grandes estragos em quem focou suas estratégias de comunicação e marketing exclusivamente na rede. Na minha agência, a RZT Comunicação, tive casos de clientes que atendemos e que abdicaram de um site para ter apenas uma fanpage. Ou profissionais liberais que acreditam que basta um perfil ou página no Linkedin. Um erro perigoso.

Para que você possa entender a gravidade disso, encare da seguinte forma: ter uma fanpage no Facebook ou em qualquer outra rede é como morar de aluguel. Ou seja, do dia para a noite, as regras podem mudar, sua página ser excluída e você ser “despejado”. Sem falar na possibilidade (real!) de a rede acabar, encerrar as atividades.

Alternativas para a queda no alcance orgânico no Facebook

1) Não more apenas de aluguel. Tenha sua casa própria, ou seja, seu site. Sim, ele provavelmente não terá de imediato a mesma audiência e repercussão que você já possui nas redes sociais. Isso é claro. Mas, a médio e longo prazos, você começará a colher frutos. E será tudo seu, sem riscos.

2) Use seu perfil no Facebook para compartilhar as publicações da sua página. Assim você trabalhará em duas linhas de frente.

3) Incentive seus curtidores a clicarem em “Ver primeiro” no botão “Seguindo” da sua fanpage. Assim, aumentam as chances de suas publicações aparecerem no feed desses usuários.

4) Produza conteúdo no Facebook que gere engajamento, conversas, debates. Isso aumentará a distribuição orgânica.

5) Participe ativamente de grupos que tenham participantes com o perfil do seu avatar/público-alvo. Isso serve para Facebook, LinkedIn, WhatsApp…

6) Dê a mesma atenção para outras redes sociais, especialmente LinkedIn, para networking, e Instagram, que vem crescendo muito no Brasil, além do WhatsApp.

7) Se você vinha produzindo conteúdos em vídeos no Facebook, passe a publicar também nas outras redes, além do seu canal no YouTube e site.

8) Valorize o relacionamento com seus leads através de e-mails marketing. Sim, ainda funciona (e muito bem!). Foque em conteúdo útil, informativo, com prestação de serviço.

9) Crie estratégias para aumentar sua base de leads. Disponibilizar um campo no seu site para as pessoas se cadastrarem é fundamental. Elaborar páginas de captura para oferecer e-books é uma tática inteligente.

Como você pode ver, há como combater essa baixa no alcance orgânico no Facebook. E acredite: fazendo essas ações acima, sua marca ficará mais fortalecida do que antes.

Como usar SEO

Como usar SEO: 7 dicas para aplicá-lo e otimizar o seu site

Muito se fala sobre o uso dessa técnica, mas ainda existem diversas perguntas sobre como usar SEO. Na maioria dos sites que procuramos saber mais a respeito, encontramos uma explicação simples: o uso das palavras-chave.

Mas, afinal, onde e como usá-las nos textos dos sites? Quantas vezes são necessárias e em quais momentos? Por essas questões, fizemos esse artigo para te ajudar.

Veja 7 dicas sobre como usar SEO

1- Nos títulos

A regra número 1 de SEO é que o título deve conter a palavra-chave. E, se possível, logo no início.

Outro ponto importante no SEO é que o título não deve ser muito comprido. O ideal é que tenha entre 50 a 60 caracteres, incluindo os espaços.

2- Nos subtítulos

É recomendado criar um subtítulo no seu texto para que tenha uma melhor abordagem. E certifique-se de que a palavra chave estará presente nele também.

Para rankear as páginas nos resultados de busca, o subtítulo nos artigos é um critério de peso. E, com a palavra-chave em destaque, sua página terá uma classificação muito melhor.

3- Nas URLs

Além de serem amigáveis (ou seja, não serem compostas por aqueles códigos, como letras e números sem sentido), as URLs também devem conter a palavra-chave para que a página do site seja bem rankeada no Google. Inclusive, este é um importante critério para o buscador.

4- Na meta descrição (meta description)

A meta descrição é aquele mini-texto que resume as páginas encontradas nas buscas do Google. Ela deve ter em torno de 150 caracteres e, claro, conter a palavra-chave.

5- Na imagem antes de fazer o upload

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, é possível que busque também pelas imagens. Então, se aquela que ilustra o artigo conter a palavra-chave sobre o tema, será encontrada nestes resultados, levando o internauta à sua página.

Mas não se esqueça de que a imagem deve estar nomeada corretamente antes mesmo de fazer o upload no site.

6- Adicionar link interno

Além das palavras-chave, as técnicas de SEO envolvem adicionar links do próprio site dentro do artigo que sejam relacionados ou complementares com o tema. Este é um critério favorável para o bom posicionamento nos resultados.

7- Adicionar link externo

Assim como o uso de links internos, os links externos (de outros sites) também são uma forma de otimizar a sua página. Você pode adicioná-los como referência do seu artigo ou para complementar uma explicação, por exemplo.

Ainda existem outras técnicas que podem ser aplicadas. Entretanto, estas 7 dicas sobre como usar SEO são fáceis e já podem ser colocadas em prática. Desse modo, você consegue otimizar seu site e ter um melhor rankeamento no Google.

Oficina de SEO

Oficina de SEO acontece em novembro

Uma oficina de SEO? Sim, isso mesmo! Ter textos, páginas e sites com bom posicionamento no Google é fundamental hoje em dia. Ou seja, além de bem elaborados, os conteúdos precisam ter visibilidade orgânica nos buscadores.

O objetivo desta oficina de SEO é justamente capacitar você a dominar as técnicas para alcançar esses resultados tão desejados. O treinamento será em 11 de novembro, na região da Avenida Paulista, em São Paulo-SP.

Serão 8 horas de imersão, com a descoberta de muitas ferramentas. Leve seu notebook!

Tópicos que serão abordados:

– O que é SEO e por que ele é tão importante?
– Produção de conteúdo com técnicas de SEO
– Configurações básicas no site
– Principais fatores de ranqueamento e punição
– A escolha das palavras-chave
– Diversas ferramentas úteis

Investimento para oficina de SEO:

Valor para pagamento até 20/10:
R$ 340 à vista ou em até 12 x no cartão*

Valor para pagamento de 21/10 a 03/11:
R$ 380 à vista ou em até 12 x no cartão*

* Verificar as taxas de parcelamento no PagSeguro

Inclusos: certificado e coffee break

Sugerimos que você leve seu notebook!

Para garantir seu lugar, envie um e-mail para contato@rztcomunicacao.com.br

Termos e condições:

1. A oficina será ministrada por Almir Rizzatto e realizada no dia 11/11/2017 (sábado), das 8h30 às 17h30, na região da Av. Paulista, em São Paulo (SP). Por questão de segurança, o endereço exato será enviado aos participantes posteriormente, por e-mail.

2. A RZT Comunicação, organizadora do curso, se reserva no direito de cancelar ou alterar a data e/ou local do evento caso este não alcance o número mínimo de participantes. Neste caso, o inscrito será notificado via e-mail com, pelo menos, 5 dias de antecedência da data de realização.

3. No caso de cancelamento, o participante receberá de volta 100% do valor pago. O mesmo será feito se o inscrito, em caso de remarcação do curso, não puder participar nas novas datas.

4. A inscrição somente será efetivada quando o pagamento for realizado e processado pelo PagSeguro.

5. A RZT Comunicação emitirá uma Nota Fiscal Eletrônica ao participante.

6. Em caso de desistência, o participante receberá de volta 50% do valor da inscrição, desde que avise por e-mail com até 15 dias de antecedência do curso.

7. Em caso de desistência com menos de 15 dias antes do curso, não comparecimento ou participação parcial no curso, não haverá devolução do valor pago.

8. Não nos responsabilizamos por dados preenchidos incorretamente no formulário. O responsável pelas informações afirma, desde já, serem verídicas as mesmas.

9. Não estão inclusas no investimento despesas com transporte, estacionamento, almoço e outras.

10. Em caso de parcelamento pelo PagSeguro, haverá incidência de taxas definidas pelo próprio sistema.

11. A compra do curso, se realizada com cartão de crédito, será discriminada como “PagSeguro” em sua fatura do cartão.

12. O preenchimento do formulário desta página indica que você está de acordo com os termos e condições aqui especificados.

13. Recomendamos que você leve seu notebook e carregador.

seo

4 dicas para melhorar as técnicas de SEO em seu site

O SEO (Searching Engine Optimization) são as palavras estratégicas usadas nos textos para otimizar a posição dos sites nos buscadores, como Google, Yahoo, Bing, e melhorar os resultados orgânicos. Toda empresa que deseja se destacar nas pesquisas deve utilizar este mecanismo, independentemente da área de atuação.

Muitos dos usuários que fazem buscas na internet procuram pelos resultados orgânicos e ignoram os anúncios pagos que aparecem nas primeiras posições. Portanto, aliar as estratégias de SEO e um bom conteúdo é essencial para atingir o público alvo.

Se você ainda tem dificuldade em trabalhar com SEO em seu site, te ajudamos com 4 dicas para melhorar a sua estratégia:

1- Palavras-chave no título do conteúdo

Para ser encontrado facilmente, o melhor é que o título contenha apenas o número de caracteres necessários, com uma ou duas palavras-chave no máximo. Quanto mais palavras, maior a dificuldade para os mecanismos de busca encontrar o seu conteúdo.

2- Melhore a Meta Descrição

A meta descrição é o trecho do texto que o Google usa para exibir nos resultados de pesquisa. Geralmente é a segunda ou terceira linha do seu conteúdo, logo abaixo do título. Neste espaço, o ideal também é ter apenas os caracteres essenciais para não dificultar o trabalho dos mecanismos de busca. É importante que a palavra-chave esteja logo no começo do texto.

3- Coloque a descrição na imagem

Na imagem inserida no conteúdo também é importante conter as palavras-chave do assunto para que os mecanismos de busca do Google a encontrem. Esta descrição já deve estar no arquivo antes de fazer o upload. Na foto de um evento corporativo, por exemplo, você pode colocar o nome do evento e o da empresa. Assim, a busca da imagem e do site serão otimizadas.

4- Use URL amigável

Às vezes encontramos links em que a URL contém diversos números e códigos e isso dificulta bastante o trabalho dos buscadores. Em um artigo em que o título seja “Como conquistar clientes por meio de conteúdo”, por exemplo, uma URL seusite.com.br/conquistar-clientes-por-conteudo” é muito mais limpa e fácil de ser encontrada. Não ignore este detalhe, pois ele é muito importante para os resultados de pesquisa.

São técnicas simples que devem ser aplicadas nas etapas de produção de conteúdo e postagem nos sites e blog. Estas dicas conseguirão facilitar o trabalho dos mecanismos de buscas. Assim, sua página poderá ser encontrada mais facilmente entre os primeiros resultados e, consequentemente, atrairá mais visitantes.

Com informações do blog do Comunique-se